7 PREGUNTAS A TENER EN CUENTA AL DISEÑAR EMPAQUES DE CARTÓN CORRUGADO

Antes de diseñar un empaque, deben tenerse en cuenta aspectos como el material de fabricación, los productos a contener y su volumen, entre otros.  Cada día es más importante diseñar y producir empaques que cumplan con requisitos como costos, fortalecimiento de la marca, que generen algún tipo de deseo de compra, sean visualmente atrayentes, cumplan con los criterios de usabilidad, sean sostenible, competitivos e incluso puedan patentarse, además de otros aspectos importantes.

Un dolor de cabeza para los creativos es pensar en cómo diseñar un producto diferente al de la competencia, que no pueda ser igualar y al mismo tiempo ofrezca un valor que el consumidor esté dispuesto a pagar. En ocasiones un proyecto llamativo no logra destacarse porque no cumple con los requisitos mínimos de ingeniería para ser un empaque técnicamente funcional y compatible con las líneas de producción.

Para llegar a una conceptualización global, antes de iniciar con el diseño y desarrollo de un empaque, es conveniente hacer una lista de chequeo, respondiendo los siete puntos que se listan a continuación.

1. ¿Qué producto es el que se va a empacar?

Esta pregunta es esencial, ya que teniendo definido que contendrá el empaque, se puede ser más asertivo y lograr con facilidad elegir el tipo de cartón, representación, forma, tintas, decoración, resistencias, estibas, forma de transportar e incluso es posible calcular el peso ideal.

2. ¿Con qué cartón se debe fabricar?

El empaque está pensado para proteger al producto y/o artículos contra golpes o maltratos durante el transporte y la manipulación. El uso del tipo de flauta, se basa en la resistencia que el empaque necesite para ofrecer la mayor protección y seguridad. Por ello se deben analizar formas, resistencias, almacenaje, transportación, estibas, etc. Y con ello, seleccionar el tipo de cartón que hará que el empaque sea funcional.

3. ¿Qué número y/o cantidad de productos serán empaquetados?

Uno de los problemas más frecuentes es calcular mal el tamaño del empaque, debido al desconocimiento de las cantidades o pesos del producto y/o alimento a empacar. En ocasiones los creativos e ingenieros definen un volumen de contenido errado, teniendo que hacer ajustes al diseño, un proceso que toma más tiempo e incluso incurre en gastos mayores de los inicialmente definidos.

4. ¿Cómo va a ser decorado?

Existen en el mercado varios tipos de decoración para un producto, siendo en el cartón, la impresión de tintas la técnica más usada. Antes de diseñar, se debe establecer que impresión tendrá el empaque, pues esto podría limitar y direccionar la forma ideal del empaque.

5. ¿El empaque se ajustará o se ensamblará con otro?

Muchos de los empaques tienen un proceso adicional de ensamble, bien puede tratarse de una tapa, base, rejillas u otro elemento. Tener esta información es muy importante para definir cómo será el sistema, control de ajuste y ensamble entre los elementos.

6. ¿Con qué tecnología se cuenta para la fabricación?

El creativo e ingeniero debe trabajar en equipo. Muchas veces el creativo desconoce las tecnologías de fabricación y al llegar a la producción los riesgos se materializan, generando re procesos y en ocasiones modificaciones mayores en el diseño.

Y por último, uno de los más importantes:

7. ¿Cuál es el presupuesto que el cliente tiene destinado al proyecto?

Conocer el monto presupuesto el cual tiene destinado el cliente al rediseño o diseño de su empaque, es información que se debe tener desde el primer contacto con la idea a producirse, ya que con ello, el vendedor y posteriormente el diseñador, podrán ofrecer las opciones en material y tecnologías de impresión que se ajusten al presupuesto. Se trata de crear un empaque funcional, sin generar gastos ni costos extras.

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